REFINA

Marketingkonzepte für Finanzinvestoren werden bisher vornehmlich bei der Revitalisierung von Großprojekten erarbeitet. Für kleine und mittlere Flächen und Projekte werden solche Konzepte bisher selten entwickelt oder umgesetzt, da die erforderlichen Investitionen für Marketingmaßnahmen üblicherweise das Budget der Grundstückseigentümer überschreitet.
Die hier vorgelegte Arbeitshilfe stellt sinnvolle Marketinginstrumente in Abhängigkeit vom Stand der Projektentwicklung übersichtlich dar. Beispiele vermitteln einen ersten Eindruck unterschiedlicher Maßnahmen. Die Arbeitshilfe informiert Grundstückseigentümer und Kommunen über die Möglichkeiten und Instrumente für eine verbesserte Vermarktung brachliegender oder untergenutzter kleiner und mittlerer Flächen.
Das Flussdiagramm bildet die Grundlage der vorliegenden Marketingarbeitshilfe. Es verdeutlicht schematisch anhand des Standes der Projektentwicklung unterschiedliche Marketingmaßnahmen. Die verschiedenen Entscheidungs- und Bearbeitungsebenen während des Revitalisierungsprozesses und die Randbedingungen für ein gezieltes Flächenmarketing wurden hierzu herausgearbeitet. Das Ziel des Marketingprozesses ist es, Investoren für die Revitalisierung einer Fläche zu gewinnen. Im Fokus der Marketingaktivitäten stehen somit vornehmlich Flächen, bei denen es ohne gezielte Marketingmaßnahmen nur schwer zu einer neuen Inwertsetzung käme.
Die im Marketingleitfaden genannten Marketingmaßnahmen werden im anschließenden Textteil vorgestellt und mit Praxisbeispielen veranschaulicht.